سلطه بی‌رقیب اپل بر بازار موبایل‌های گران‌قیمت؛ چرا آیفون با وجود گرانی پرفروش است؟
اپل با تصاحب ۷۵٪ بازار گوشیهای بالای ۱۰۰۰ دلار، عملاً تمام سود صنعت موبایل جهان را به تنهایی می‌بلعد.
این خبر به کدام بازارها مربوط است؟
- خرده‌فروشی، به استثنای وسایل نقلیه موتوری بر اساس دستهٔ خبر
چه چیزی را دنبال کنیم: باید دید آیا افزایش قیمت‌های جدید ناشی از هزینه تراشه‌ها، می‌تواند سد مقاومت خریداران وفادار آیفون را در سال آینده بشکند یا خیر.
نکات کلیدی
- ۱اپل با تمرکز بر خریداران ثروتمند، رقابت را در بازار گوشیهای بالای ۶۰۰ دلار از بین برده و دو سوم این بازار را در اختیار دارد.
- ۲در حالی که سهم بازار حجمی اپل با سامسونگ برابر است، اما این شرکت اکثریت سود کل صنعت موبایل را به دلیل حاشیه سود بالا جذب می‌کند.
- ۳برخلاف رقبا که به فروش گوشیهای ارزان برای حفظ اکوسیستم یا فروش قطعات وابسته‌اند، استراتژی اپل بر فروش محصولات رده‌بالا استوار است.
- ۴با وجود افزایش هزینه‌های تولید و قیمت نهایی، پیش‌بینی می‌شود بخش گوشیهای پریمیوم تنها بخشی باشد که رشد را تجربه می‌کند.
عددهای این خبر
| سهم اپل از بازار گوشیهای بالای ۶۰۰ دلار | دو سوم | |
| سهم اپل از بازار گوشیهای بالای ۱۰۰۰ دلار | ۷۵٪ | |
| سهم بازار آیفون در ایالات متحده | ۶۰٪ | |
| نسبت گوشیهای آیفون به کل گوشیهای فروخته شده در جهان | یک‌پنجم |
چرا این خبر مهم است؟
این خبر نشان می‌دهد که برندینگ قوی و وفاداری مشتریان ثروتمند، چگونه یک شرکت را در برابر نوسانات اقتصادی و افزایش هزینه‌های تولید مصون می‌کند.