بازسازی برند

بازسازی برند صرفاً عوض کردن رنگ لوگو یا فونتِ تابلو نیست؛ بلکه تلاشی است برای تغییرِ احساس و ذهنیت مردم نسبت به یک کسب‌وکار. وقتی یک شرکت می‌بیند تصویر قدیمی‌اش دیگر با نیازهای روز بازار نمی‌خواند یا می‌خواهد وارد مسیر جدیدی شود، هویت بصری، شعارها و حتی شیوه خدمات‌دهی خود را نوسازی می‌کند تا دوباره در دل مشتریان جا باز کند. این اقدام در واقع یک جراحی روی شخصیتِ تجاری شرکت است. برای شما به عنوان مصرف‌کننده یا سرمایه‌گذار، بازسازی برند نشانه‌ای از تغییرات ساختاری است. مثلاً وقتی یک اپلیکیشن قدیمی تاکسی اینترنتی در ایران هویت خود را به یک سوپراپلیکیشن تغییر می‌دهد، می‌خواهد به شما بگوید که حالا فراتر از یک سفر ساده، روی امنیت و تنوع خدماتش سرمایه‌گذاری کرده است. موفقیت در این کار می‌تواند باعث رشد قیمت سهام شرکت در بورس یا افزایش وفاداری مشتریان شود، اما اگر این تغییر فقط ظاهری باشد و کیفیت عوض نشود، می‌تواند به اعتماد بازار آسیب بزند.